تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهمترین مراحل در سئوی هر وبسایت است؛ بدون یک استراتژی درست و شناخت کلمات هدف، حتی بهترین محتواها نیز به رتبه مناسب نمیرسند. اما نکتهای که بسیاری از مدیران سایت نادیده میگیرند این است که تحقیق کلمات کلیدی برای سایتهای فارسیزبان، جزئیات و چالشهای خاص خود را دارد؛ از کمبود داده در ابزارهای بینالمللی گرفته تا شیوه متفاوت سرچ کاربران ایرانی.
در این راهنمای جامع از توت وب، قدمبهقدم یاد میگیریم چطور برای یک وبسایت فارسی، تحقیق کلمات کلیدی اصولی و دقیق انجام دهیم.
1. شناسایی دقیق موضوع و هدف کسبوکار
پیش از ورود به ابزارها، باید بدانید دقیقاً درباره چه چیزی تولید محتوا میکنید و مخاطب شما چه نیازی دارد.
سوالاتی که باید از خود بپرسید:
- خدمات یا محصولات اصلی شما چیست؟
- مشتری ایدهآل شما چه کسی است؟
- هدف شما از جذب ترافیک چیست؟
(فروش، دریافت لید، افزایش بازدید، اطلاعرسانی و …) - کاربران با چه مشکلاتی روبهرو هستند که شما حل میکنید؟
این مرحله باعث میشود در انتخاب کلمهها دچار پراکندگی نشوید.
2. پیدا کردن کلمات پایه (Seed Keywords)
کلمات پایه همان عباراتی هستند که مستقیماً به حوزه کاری شما اشاره دارند و از آنها برای یافتن کلمات طولانیتر استفاده میکنیم.
برای مثال:
- حوزه طراحی سایت → «طراحی سایت»، «ساخت سایت»، «قیمت طراحی سایت»
- حوزه گردشگری → «تور ترکیه»، «بلیط هواپیما»
برای سایتهای فارسی بهتر است از منابع زیر استفاده کنید:
منابع پیدا کردن کلمات پایه
✔ پیشنهادهای Google Suggest
✔ جستجوهای مرتبط (Related Searches)
✔ سایت رقبا
✔ شبکههای اجتماعی (توئیتر، اینستاگرام، روبیکا، تلگرام)
✔ بخش نظرات کاربران
3. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی – مخصوص زبان فارسی
یکی از چالشهای اصلی سئوکاران این است که ابزارهای بینالمللی مثل Ahrefs یا SEMrush همیشه داده دقیق فارسی ارائه نمیدهند. اما خبر خوب اینکه چند منبع خوب برای زبان فارسی وجود دارد:
ابزارهای مناسب فارسی
- Google Keyword Planner
بهترین گزینه برای حجم جستجو در ایران (نیاز به اکانت Google Ads دارد) - Keyword Tool.io
مناسب برای ایده گرفتن از Google Suggest بهخصوص برای فارسی - Ubersuggest
اطلاعات نسبتا خوب برای زبان فارسی ارائه میدهد - نیچ ابزارها (ایرانی)
- ابزار کاپریلا
- ابزار جادوی افزونه Keywords Everywhere برای فارسی
- ابزارهای ایرانی سئو (در حد ایده گرفتن)
5.بررسی رقبا با Ahrefs / Moz
برای دیدن صفحات موفق رقبا حتی اگر داده فارسی ضعیف باشد
4.استخراج حجم جستجو، سختی کلمه و Intent
پس از جمعآوری لیست اولیه، باید هر کلمه را تحلیل کنید.
معیارهای مهم
🔹 حجم جستجو (Search Volume)
عدد دقیق نیست، اما برای مقایسه کلمات کاربردی است.
🔹 سختی کلمه (Keyword Difficulty)
در فارسی همیشه دقیق نیست، اما جهتگیری خوبی میدهد.
🔹 Intent یا هدف جستجو
این فاکتور بسیار مهم است.
سه نوع Intent رایج:
- اطلاعاتی: کاربران دنبال یادگیریاند (مثلاً «طراحی سایت چیست»)
- تجاری: قصد خرید دارند (مثلاً «طراحی سایت فروشگاهی»)
- مقایسهای: در مرحله بررسیاند (مثلاً «بهترین شرکت طراحی سایت»)
تحلیل محتوا بدون تشخیص هدف جستجو تقریباً غیرممکن است.
5.دستهبندی کلمات و ساخت خوشه کلمات (Keyword Clustering)
برای رتبهگیری سریعتر در گوگل باید کلمات را گروهبندی کنید.
مثال برای حوزه طراحی سایت:
- صفحه خدمات اصلی
- طراحی سایت
- طراحی سایت با وردپرس
- طراحی سایت اختصاصی
- مقالات آموزشی
- طراحی سایت چیست
- مراحل طراحی سایت
- بهترین زبان طراحی سایت
- کلمات تجاری/مقایسهای
- بهترین شرکت طراحی سایت
- قیمت طراحی سایت
این مدل دستهبندی باعث ایجاد ساختار محتوایی قوی و لینکسازی داخلی طبیعی میشود.
6.بررسی صفحات برتر رقبا
برای هر کلمه مهم، نتایج صفحه اول گوگل را باز کنید.
چک کنید:
- رقبا چه نوع محتوایی تولید کردهاند؟
(مقاله، صفحه خدماتی، صفحه مقایسه) - حجم محتوا چقدر است؟
- چه سؤالهایی را پوشش دادهاند؟
- آیا از ویدیو، جدول یا مثال استفاده کردهاند؟
این مرحله بهترین راه برای فهمیدن الگوریتم گوگل درباره همان کلمه است.
7.انتخاب کلمات نهایی و ساخت استراتژی محتوایی
در این مرحله لیست را نهایی میکنید.
کلماتی که باید انتخاب کنید:
- کلمات اصلی با سختی متوسط و حجم مناسب
- کلمات Long Tail با هدف جستجوی واضح
- کلمات کمرقابت اما مرتبط
- کلماتی که نرخ تبدیل بالاتری دارند
برای هر کلمه یک صفحه یا مقاله اختصاص دهید.
8.پایش و بهروزرسانی مداوم
تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند یکباره نیست.
باید هر چند ماه:
- کلمات جدید را پیدا کنید
- محتوای قدیمی را آپدیت کنید
- کلمات در حال رشد (Trending) را شناسایی کنید
- صفحات کمعملکرد را بهبود دهید
برای سایتهای فارسی، تغییر رفتار کاربران بسیار سریع است. پیگیری این تغییرات شما را همیشه جلوتر نگه میدارد.
جمعبندی
تحقیق کلمات کلیدی برای سایتهای فارسی اگر درست انجام شود، میتواند مسیر رشد یک کسبوکار را بهطور کامل تغییر دهد. تفاوتهای رفتاری کاربران ایرانی و کمبود داده در ابزارها باعث میشود این فرآیند کمی پیچیدهتر شود، اما با پیروی از مراحل زیر میتوانید یک استراتژی دقیق و کاربردی بسازید:
✔ شناسایی موضوع و مخاطب
✔ جمعآوری کلمات پایه
✔ استفاده از ابزارهای مناسب فارسی
✔ تحلیل حجم جستجو و Intent
✔ دستهبندی کلمات
✔ تحلیل نتایج گوگل
✔ ساخت استراتژی نهایی
✔ پایش و آپدیت مداوم
اگر برای سایت خود نیاز به تحقیق کلمات کلیدی حرفهای دارید، تیم توت وب میتواند آن را بهصورت تخصصی و همراه با ساخت استراتژی سئو برای شما انجام دهد.
